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浅谈中国电子杂志的模式与出路

发布时间:2020-02-11 04:40:29 阅读: 来源:大棚膜厂家

众所周知,中国的电子杂志在近几年的互联网市场上份额急剧的扩张,更多的年轻人接受并乐于享用电子杂志这个新型的多媒体产品。在国内,主要的电子杂志制作与发布平台包括 XPLUS、181kan、POCO、ZCOM、iebook、VIKA等,而相对于目前中国互联网四处开花多头赢利的大背景下,电子杂志的赢利情况确实令人堪忧。一些拿到大笔投资的电子杂志企业在烧掉了大笔现金以外,还是在苦苦的依存在广告商的广告投放下而生存。现在的运营模式对用户收费不可行,那么对源头的资源提供商收费,也是难上加难。 那么,中国互联网电子杂志的出路在哪里呢?从目前任何一项互联网业务的起源和发展来看,都是从传统行业中的一些运营细节而慢慢转化过来的。比如电子杂志,很多出版商业的决策者在尝试电子杂志这个新鲜事物的第一个想法并不是卓有远见,而是为了节省发行的费用和推广自己的出版产品。相信很多电子杂志行业的商务洽谈者都很清楚,当你面对一个出版商谈论合作的时候,出版商在意的是实际现有的传统业务的销售和成本,而并不是那些虚无缥缈的未来概念,更不会相信会从电子杂志中获取更多的利润。除此之外的广告增值服务和推广更是无从谈起。那么,怎样才是中国电子杂志的合理的运营思路和产品布局呢?如何说服出版商在不冲击传统书刊销售和有效的版权保护的前提下从中获利呢? 我认为,任何的互联网的产品应该是一个完善的产业链的形成,与传统行业的有机和紧密的结合,才能催生出真正有价值的服务。我综述为以下几点: 1.版权加密系统 与互联网提供的音乐和电影一样,对媒体发行的数字版权加密计划,无疑是今后全球数字发行的唯一出路。而这项措施主要的意义是于针对除报纸外的周刊或者书籍发行(在线版电子杂志除外)进行用户下载的权限或者文件授权识别,防止用户的随意传播而导致影响传统书刊销售。而另一方面,电子杂志所针对的另一个重要客户-行业及政府机构,引入数字版权加密计划,也毫无疑问成为十分重要的概念,如果没有版权加密保护,那么金融业、电信业、政府机构的相关文件,将会四处泛滥。那么什么格式的杂志形式是最有利于互联网传播及版权计划并且能够和传统出版系统关联的呢?毫无疑问,使用基于PDF的文件格式就可以轻松的实现这一切。 2.与传统的电子商务结合 出版社卖书卖杂志,行业用户推销产品和分析报告,这些业务都是百年不变的出版行业的销售前提。那么很显然,互联网上的电子版出版物这个对于出版商来说的新型事物在最初阶段被视为洪水猛兽。而经过了一段时间的运营来看,实际上企业在传统书刊销售和电子出版物的发行两者之间并没有形成很大的相互冲击。为什么呢,实际上就是因为电子杂志在目前的中国仅仅只是作为传统书刊销售的一个补充。电子杂志作为可预览的电子文件,会促使用户购买线下的纸质书刊,那么关联传统出刊销售的电子商务平台是必不可少的。 3.针对出版行业的产品结构调整 很显然,目前几乎所有的出版行业都在文件格式上具备PDF文件的资源,这也正是海外PDF杂志成为主流的一个原因。基于PDF的电子杂志,可以最大限度的将传统的书刊制作及发行流程完全平移到互联网上,即可以保证原有书刊的风貌,又低成本的有效的形成了杂志快速制作和发布的响应机制,这恰恰也是回归到了互联网本身的真正价值。 4.避免过多娱乐化的产品生产 娱乐的确是个赚大钱的地方,同样也是大投入大风险的领域,那些曾经不可一世的网游巨头所属的游戏现在都免费了,难道杂志还能实现收费吗?那么回归书刊的自身,其实在浩瀚的人类书刊之中,娱乐杂志和书刊又能占多少比例呢?而热衷于娱乐电子杂志的用户年龄层基本都在18-23岁之间,有多少具备了消费的可能呢?显然,更具专业精神和专业角度的电子期刊,会是将来电子杂志的发展方向,针对商务人士及年龄层在25-45年之间的杂志,会吸引更多的消费可能,并更符合广告商的广告投放需求。 5.针对潜在消费群体的书刊制作发布 前几年的选秀火遍大江南北,无数粉丝为之疯狂,“秀”出自己,是现在80后一代的价值取向。针对于之前一批迅速崛起的播客、原创音视频网站,电子杂志网站显然也应该把握住这个商业机遇。那么,发开出低门槛的杂志制作系统,个性化的杂志发布及销售平台,都可能成为电子杂志对于用户实现收费的一个好办法。那么这些用户上传的杂志也会大大丰富杂志的资源量,也许真的有那么几个草根成为明星的话,我想发行公司一定也会赚上一笔。 6.针对广告商的专业杂志 由于广告商为了实现更好的广告发布效果,所以往往会要求电子杂志的广告表现突出多媒体的特色,那么这样的广告是否真的会实现有效的广告效应呢?我相信很多人都深有体会,每当我们在登录一个网站的时候,第一时间就是会关闭那些无休止弹出或者闪烁的烦人广告,很少真的有人会去仔细观看这些广告(除非一些带有游戏性质的好创意广告例外)。这其实也正是目前电子杂志依赖广告生存的瓶颈所在。除了过百万的发行量和用户,确实没有其他能够说服广告商的其它理由。具有针对性的专业类广告杂志,不妨是这种潜在矛盾的一种解决方法。类似打折信息,新品促销等的专业广告杂志,将这些信息推送到相应的读者群中也许会是电子杂志广告载体的一个出路。 7.海外发展布局 在中国,买书的人不会看电子杂志,而看电子杂志的很少买书,这的确是个十分有趣的具有中国特色的现象。究其原因,我认为主要是三点造成的:A 目前中国的很多电子杂志并不符合传统用户的阅读习惯;B 娱乐杂志的过度泛滥,造成了传统读者对电子杂志的误解和流失;C 传统书刊读者的使用习惯还未培养成熟。那么,在这些问题没解决的时候就无法实现对最终用户的收费了么?显然,海外这块付费成熟的大蛋糕是必须要引起我们注意的。很多行业机构及出版商所面对的一部分客户群,就是海外用户,那么海外用户对于国内出版的这么信息资源的需求怎样得到呢?最低成本的互联网发行是最佳的模式。就像很多国内用户用过杂志平台来下载观看国外电子杂志一样,国外的用户同样也有这种需求,而且可以接受付费。 8.与WEB2.0的结合及应用 “内容为王”的时代随着WEB2.0的到来已经成为历史,“关系为王”的时代也必须是电子杂志从业者所需要考虑的。单纯的只从海量的内容发布,是无法获得用户的最大粘度和忠诚度。营造出用户和用户之间的亲密关系,从用户而不是杂志的角度运营产品,会将更符合用户的目前使用习惯。 时至今日,笔者已经发现了一些电子杂志提供商开始了业务转型,如XPLUS、181KAN等网站,已经逐渐的率先行动起来,相信不久的将来,中国的电子杂志市场会真正的走出一条赢利的光明大道。

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