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淘宝搜索规则变更的背后

发布时间:2021-01-21 03:08:21 阅读: 来源:大棚膜厂家

7月13日消息,淘宝调整搜索规则一事近日在卖家中掀起轩然大波,不少卖家抱怨生意难做。据知情人士透露,全国11个省市近300名卖家今日聚集到杭州,要向淘宝讨要说法,并要求淘宝恢复原有的按照商品上下架时间排序规则。

淘宝搜索所谓的人气排名,背后是很多通过付费广告拉到人气的商家的产品 拥有高人气那么他们的排名也靠前了。有点类似网络游戏中的人民币战士,普通的商家,不给淘宝费用做推广的,排名自然比不过他们。实际上,还是淘宝的搜索越来越商业化。

一个不可否认的事实是:一个普通的C店刚开业,如果没有给淘宝投放广告,那么它的店铺流量是非常非常低的。但如果一个新进入淘宝的B店,在淘宝投放了广告,那么它的流量肯定非常非常高。那么新的淘宝搜索规则就是:用户通过搜索最容易看到的是那些投放了广告的产品,而不是一个普通的C店的产品。哪怕C店的服务更好,价格更低,其排序也排在后面。

那么,这就好比网络游戏中的人民币玩家和非人民币玩家的区别。上来就大把花人民币的玩家肯定比其他玩家冲级冲得快。而其他的非人民币玩家就只有被淘汰出局的下场。

而淘宝现在的竞价排名也好,首页的广告也好,其性价比却越来越差。推广转化的效果已大不如前,很多卖家深有感触。所以,淘宝的付费广告就像是毒品,不喝不行,喝了就要不断加剂量,最后还是个死。包括现在一些在淘宝做得很大的大B也开始头疼这个问题,一方面广告成本越来越高,一方面产品的价格又卖不上去。利润空间实在是薄得可怜。而且,电商和后端的快递都是劳动密集型产业,任何一个网店总要有人包货吧?总要有客服不停地回复顾客的咨询吧?所以,电商的空间并不是外界想象的那么美好。

淘宝搜索的过分商业化,必将导致大部分C店难以为继,一方面影响到整个平台的良性发展和公平竞争,一方面将这些小卖家推向社会,就业压力更大,社会的负担更重。之前有很多人探讨谷歌搜索和百度搜索的区别百度就很看重钱现在可以看出来了 淘宝的搜索 铜臭更浓。

从东西方来比较的话 互联网和电子商务都是从美国舶来的 在美国 大家都很提倡黑客精神 比如比尔盖茨和扎克伯格 其实他们之前都是黑客。后来比尔盖茨成立微软销售windows 于是舆论认为他违反了黑客的精神 甚至有人向他砸蛋糕扎克伯格的facebook也遭遇了同样的质疑。

其实所谓的违反黑客的精神 我以为简单的说就是拒绝分享、过分商业化 这是美国的黑客不能接受和认可的。所以比尔盖茨搞慈善扎克伯格也提供大量资金用于技术研究领域。互联网的本质就是人草根,那么互联网企业包括电商企业在互联网上的营销推广其本质首先也应该是分享,免费的分享,免费是主流。

免费的分享,免费是主流,企业又必须要盈利,那么就应当是适当地向商业倾斜。所以,我有一个比喻,网络营销或者说互联网企业就像是跳钢管舞,企业必须死死拽住免费这根钢管,然后适度地向商业化去倾斜。我所理解的电商的本质应该就是如此。但中国人很狡猾,知道免费的大旗一定要抗,但目的是为了流量。

中国人很狡猾,知道免费的大旗一定要抗,但目的是为了流量。现在流量足够多了,就开始变相的收费,而且种类繁多,多如牛毛,我们说我们的政府是与民争利,而淘宝这样的平台方又何尝不是如此呢?当淘宝的胃口越来越大,卖家难以为继,买家又怎能在这样的平台上找到物美价廉的产品?皮筋早晚会拉断。。。

读郎咸平的书,我们可以了解到:现在中国经济的大环境实际并不好,一方面制造业寒冬没有过去,就业问题突显,另一方面西方经济 危机直接导致国内出口受阻,包括高房价、高油价和教育产业化、医疗产业化,国人的生活成本是非常高,老百姓的日常消费能力是下滑的。有官方数据说:北京市民的平均收入是月薪2000元,还有数据说:老百姓网购的消费支出只占2%左右,那么也就是2000*2%=40元左右。这个数字和淘宝公布的平均客单价是基本吻合的。刨去5-10元的快递费,试问老百姓平均一次购物的产品价格是多少钱呢?30多元而已。所以,这也是为什么淘宝上仿货产品热卖的原因,因为老百姓大多买不起正品真货。

淘宝只是一个平台,淘宝不直接销售这些消费者需要的产品,淘宝是为商家为企业为品牌商服务的。08年经济危机开始之后,许多传统企业陆续盯上淘宝这个平台,于是大手笔给淘宝投钱做广告,开网店销售其产品,但效果如何呢?本质的40元左右的客单价并不会因为企业或品牌商的进驻而有大幅的提升,所以我们看到很多企业的产品不停地打折促销。甚至有1折或者1元秒杀的情况。在这个过程中,真正获得巨大利益的只有淘宝而已。

有些事情马云懂,但下面的人不懂,于是很多大方向的事情到了执行阶段就走了样,变本加厉。所以,这也是搜索规则改变给淘宝诸多小卖家带来的巨大隐忧,同时淘宝近年来的一系列政策规则的出台,也必将影响到买家的购买体验。一切的一切还是早晚要回归到本质,希望淘宝高层能够明白。

中国有句老话:君子爱财取之有道。唐朝魏征给唐太宗进言也说:君人者,诚能见可欲,则思知足以自戒;将有作,则思知止以安人;念高危,则思谦冲而自牧;惧满溢,则思江海下百川;乐盘游,则思三驱以为度。。。淘宝的大商圈就算做得再大,毕竟也还是整个销售环节中的一部分而已,如果到处反咬,最后只能是被大众所抛弃。

最后我再说下淘宝C2C平台的意义。很多人并不了解C2C的意义,它是真正的草根之间的交易,它是可以充分表现公平竞争和市场变化的平台。一个50后的企业主能了解90后的消费需求吗?而C2C却可以做到,因为有90后的C店卖家。单纯的商业化肯定会扼杀这种C2C,但它的意义不会消亡,它的存在就应该是合理的,不会因为一个平台的规则变化而消亡。

我曾经在公开场合表示:感谢淘宝平台,因为是有了这样的一个平台,免费的平台,而且对于任何一个有能力的,有想法的人来说是有机会的平台,我们成功地展示了自己,并创立了自己的品牌。淘宝的马云也非常清楚C2C对于整个阿里巴巴的意义。并且我们也非常欣喜地看到很多自主品牌从淘宝C2C平台缓步走入社会大舞台,这是非常积极的,对于中国民营经济是非常良性的发展方向。而最近淘宝搜索规则的变化势必会让这种良性发展处于更加艰难甚至停滞的状态,这是我们都不希望看到的结果。

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