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金山微软办公软件之争移动定乾坤

发布时间:2020-03-10 11:29:58 阅读: 来源:大棚膜厂家

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微软新CEO纳德拉上任以来,看起来做了很多正确的事,其中一件便是微软近日宣布将其移动版Office套件正式免费。这是一件好事,不过和微软所有的移动布局一样,它仿佛来得有些晚。不,是太晚了!由于根据艾瑞的统计数据,微软移动版Office在中国的竞争对手金山WPS安卓版已大幅领先。所以,纳德拉此举,在中国市场噱头意义远远大于实际意义。

说到微软的移动布局,就不能不提Windows Phone。几经挣扎,Windows Phone截至今年10月份全球的市场份额也只有可怜的2.38%,这使得微软在移动端试图复制Windows带动PC端Office销量的成功模式沉沙折戟。不得已,微软只能退而求其次,在竞争对手的Android和iOS系统下推出 Office移动办公运用,憋屈地开始追逐领先者的步伐。但是,在用户习惯已构成的情况下,微软求变后的移动之路仍不容乐观。

一错再错,微软Office折戟移动端

Windows Phone的失败,明眼人都知道不是技术缘由,而是微软严重低估了移动互联网强大的生命力和迭代更新速度。所谓一步错步步错,用在微软的移动战略上再适合不过--当该公司还在叹息Windows Phone不能延续Windows在PC端的统治力而被Android和iOS辗压时,却不知移动办公浪潮已随之来临,而移动版的Office在国内外又被金山WPS、苹果iWorks和谷歌Apps远远甩在身后。

由于长时间寄望于Windows Phone微软观望了整整4年才推出iPad版本的Office和后来的Android版本,期间智能手机和平板电脑用户不能不转而寻觅其他移动办公软件的替代品,包括金山WPS、谷歌Apps和苹果iWork。而且,微软并没有由于入场晚而放低身价,在此次宣布免费之前依然采取收费的策略,比如Office365家庭版每一年需要支付100美元,个人版每一年支付70美元。

如今微软突然宣布移动版Office套件正式免费,实际上已没有太大的爆炸力,一如Windows Phone由付费到宣布免费时一样,由于大多数用户已习惯了在移动办公时没有微软Office的日子。在国外如此,在中国也如此。特别是中国的金山WPS,更是给微软好好地上了1课,主题就是PC一直在跟随,移动突然间超出。

角色反转,领先者与追逐者调位

公然资料显示,目前金山WPS移动版产品在全球已覆盖了51个市场,200多个国家。其中在42个Google Play市场办公运用中排名第一。在中国市场,WPS移动版相较微软Office移动版的优势更加明显:两年多的时间里,WPS移动的用户量超过3亿,市场份额大幅领先同类厂商。

反观微软Office,其在移动端的份额由于起步晚、要收费,至今还是微不足道,别说比肩WPS的3亿多用户,就连苹果iWork移动版的装机量也远远不如。现在开启免费,看来微软已苏醒的意想到问题的严重性,想通过免费刺激来奋起直追。这真应了那句三十年河东,三十年河西--微软由PC端的引领者变成了移动端的追逐者,而金山则由PC时期的追逐者变成了移动时期的引领者。

从追逐者到引领者,移动化浪潮固然是契机,但背后一向的免费战略和对移动端的敏锐嗅觉也是金山能够完成角色转换的重要缘由。金山软件10余年前就确立了个人版免费、企业版付费的营销策略。移动浪潮到来时,WPS 的免费个人版很快充当起培养用户的作用,为移动化办公进入快车道后企业部署WPS移动打下了坚实基础。而直到一周前,微软还原封不动地奉行自己的收费策略,个人与企业都不例外。

习惯已成,微软移动之路不容乐观

微软在移动时期不得志的缘由,笔者认为还有一点很重要,那就是微软根本没经历过互联网的洗礼,也就是说微软历来就不是一家有分量的互联网公司。明确了这一点,就可以解释为何微软虽然手握雄厚资金、专利、资源,却总是做不好互联网/移动互联网产品。Windows Phone如此,Office移动也如此,连MSN都以关门大吉告终!

微软本身的缺少互联网思惟的习惯固然难改,更重要还是用户习惯已成,起步太晚的微软也无力回天。一如当年微软Office称霸PC市场的时候,习惯了的用户就不会再想换别的办公软件--即使其他同类软件的功能与Office不相上下,乃至略微占优。改变习惯的本钱有多大,想一想都可怕!

更重要的是,即使宣布了免费消息,笔者也并没有看到微软完全洗心革面的决心,由于这免费背后依然存在诸多局限。例如,移动版Office中的Word仅仅支持设置文本格式、添加、删除等基本编辑功能,高级编辑功能依然需要购买Office 365才能实现。又如,移动版Office中的PowerPoint唯一添加和编辑幻灯片备注、缩略视图中阅读幻灯片这些简单功能。看起来微软并没有做好完全放下身段的准备,前景殊难乐观。

有数据显示,到2015年全球移动办公人员将上升到13亿,特别随着4G时期的到来,移动办公需求预计将集中爆发,成为各大互联网和软件厂商的必争之地。目前来看,一直在跟随的金山WPS经过10多年的积累和等待,终究在移动浪潮来临时实现弯道超车,迎来摘果的季节,而在PC端称雄210多年的微软Office则不能不为自己的后知后觉付出代价,重新干起跑马圈地的粗活。欷歔!

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