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百度移动游戏吴文权精细化运营大数据留住90后

发布时间:2020-02-10 22:59:27 阅读: 来源:大棚膜厂家

9月17日,以“聚焦精品手游”为主题的2014TFC全球移动游戏开发者大会暨游戏交易会在广州南丰国际会展中心举行。TFC大会被称为是国内最大的移动游戏大型商务会展。在本次TFC大会,200多个重量级嘉宾现场参与分享干货, 300多家涵盖移动游戏渠道商、手游厂商、发行商、运营商、投资商、硬件厂商、移动广告、移动支付等移动互联网企业参展,共商精品手游发展之道。

当天上午开幕式上,百度移动游戏副总经理吴文权受邀出席,并在大会上做了《新用户变化下的平台服务策略》的主题演讲,详细阐述了在手游发展的高速路上,百度移动游戏将如何帮助手游开发商快速成长,以适应新的环境与市场等问题,这也让广大手游开发者在2014年下半年有着足够的信心面对行业的新挑战。

吴文权表示,中国移动游戏的用户数量约3.3亿人,根据易观2014第2季度数据显示,百度移动游戏平台以29.01%的用户覆盖份额位居第一,同时上线的游戏已超过5000款。可以说庞大的用户基础,是百度移动游戏为CP提供的一道重要保障,百度移动游戏当前要做的是细化用户群体,精准分析用户,以便于更好的为CP提供游戏产品上的改进与优化。

吴文权表示,从百度移动游戏平台对用户的分析数据表明,90后玩家的占比高达65%,他们手机上游戏的数量要比其它年龄段的玩家多出75%,可见90后已成为了手游的主力人群。然而,根据百度移动游戏的大数据分析表明,虽然90后对手游有极大的热情,但是90后玩家普遍存在着“喜新厌旧”的特征,对于一款游戏的7日留存非常低,仅有其它年龄段用户的六分之一。所以,百度移动游戏将为广大CP提供“精细化运营”与“大数据支持”双管齐下的应对策略与解决方案,与CP一道留住90后这群手游新手力量,获取更高的游戏留存率。

在精细化运营方面,首先,百度移动游戏有着业内独特的“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核发行模式,这可以满足不同渠道用户的下载需求,可以快速把最新、最精品的游戏推荐给用户,强势的分发体系能为开发者创造更大价值;其次,百度系全平台资源对热门产品能进行强营销推动,百度移动游戏的天使客服也将提供24小时贴心服务,解答玩家的疑问,此外,百度移动游戏打造的全类型的便捷支付体系,不仅优化了用户支付体验,还能保证开发者的利益,社交SDK的上线,也能进一步沉淀用户,提高精细化运营的效果;最后,百度移动游戏还能为CP提供各类创意型营销方式,吸引了年轻群体的广泛注意。如在《燃烧的蔬菜3之恐龙来了》的游戏推广中,百度移动游戏在帝都三里屯开展了送蔬菜玩偶的大型线下活动,最终吸引千人参与互动,拍摄线下视频线上进行传播达到百万点击。而百度移动游戏独代的《3D终极车神》,在精细化运营的实现下,达到了月流水突破千万的好成绩, 另一款竞速大作《3D暴力狂飙》也实现了月流水翻35倍的佳绩。

在大数据支持方面,百度移动游戏能通过百度的大数据平台,获取关于用户游戏行为、搜索行为、付费习惯、喜好特征等多维度的数据特征及用户画像,并将数据形成详尽的分析与预测,继而帮助CP了解用户,给予游戏开发最合理的指导意见,最终让游戏精益求精,满足“挑剔”而专业的玩家,大幅度提高用户留存率。

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