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目前2018世界品牌500强得益于人工智能和

发布时间:2021-07-13 14:16:24 阅读: 来源:大棚膜厂家
目前2018世界品牌500强得益于人工智能和

2018世界品牌500强 得益于人工智能和大数据技术

导读:原标题:2018世界品牌500强 得益于人工智能和大数据技术由世界品牌实验室(world brand lab)独家编制的2018年度(第十五届)《世界品牌500..

原标题:2018世界品牌500强 得益于人工智能和大数据技术

由世界品牌实验室(world brand lab)独家编制的2018年度(第十五届)《世界品牌500强》排行榜于12月18日在美国纽约揭晓。得益于人工智能和大数据技术,去年的季军亚马逊(amazon)一举击败苹果(apple)荣登榜首,其第三季度营业利润创10年新高;谷歌(google)承袭科技优势,在无人驾驶领域成绩突出,位列第二;苹果(apple)退居第三。美国占据500强中的223席,稳居品牌大国第一。中国入选的品牌只有38个,与经济第二大国的地位并不匹配。其中表现亮眼的品牌有国家电、腾讯、海尔、华为、青岛啤酒、中化、五粮液、中国国航。

连续十五年发布的《世界品牌500强》(thewor在科技的快速展开进程当中ld's500mostinfluentialbrands),其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(brandinfluence),是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(marketshare)、品牌忠诚度(brandloyalty)和全球领导力(globalleadership),世界品牌实验室对全球2万个知名品牌进行了评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

2018年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的223席,继续保持世界品牌第一强国位置;欧洲传统强国法国和英国分别有43个和42个品牌上榜,分列二三位;日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有39个、38个、26个、21个和15个品牌入选。由此可见,即使欧洲经济低迷,但欧洲国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有38个品牌入选,但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体,中国品牌显然还处于“第三世界”。

今年《世界品牌500强》共覆盖了57个行业。其中,汽车与零件行业共有36个品牌入榜,排名继续保持第一; 传媒行业今年上榜了35个品牌,位居行业第二;食品与饮料行业继续下滑,以33个品牌退居第三;互联行业继续保持上涨的势头,以25个品牌超过能源行业(23个)排名第四。零售(22个)以及计算机与通讯(20个)行业均有小幅上涨。在过去的一年中,全球互联市场继续保持高速增幅,2017年底全球互联用户接近38亿。但是互联行业的发展并非一帆风顺,今年三月,美国脸书公司陷入数据泄漏丑闻,引发了全互联行业公司的信任危机,消费者开始注意到保护数据隐私的重要性。

今年新上榜的品牌总计有32个,这些品牌分散于各个行业。其中,有10个品牌来自美国,其余来自于英国(5个)、法国(4个)、中国(3个)、意大利(2个)等。新上榜的品牌中,排名最高的瑞典品牌spotify,尽管品牌年龄较为年轻,但是发展十分迅猛,全球月活跃用户超过1.7亿,其中付费用户达到了7000多万。荷兰缤客(booking)、法国施耐德(schneider)、英国葛兰素史克(gsk)等著名品牌也纷纷入榜。而中国新上榜的中国航天科工(casic)、恒力(hengli)、台积电(tsmc)在各自领域成绩斐然,品牌的国际知名度得到不断提升。

作为曾经的时装界销量霸主,gap没有适应消费者需求的变化,铜带拉力实验机销售额经历了连续的下滑,成为今年下滑最大的品牌输家。韩国现代汽车(hyundai)受累于中小零部件企业的倒闭危机遭受了滑铁卢,直接跌落38个座次。全球领先的移动出行平台优步(uber),违反竞争要及时更换法及约车集体恶性安全事件,其品牌价值大打折扣,排名继续下滑。玩具反斗城(toys "r" us) 因传统零售思维固化,难以跟上消费者行为和儿童娱乐方式的变化趋势,这家曾经的全球玩具零售巨头清算关店,最终落榜。

2018年度《世界品牌500强》的平均年龄达到100.14岁,相比去年的100.19岁略有下降。其中100岁及以上的“百年老牌”多达213个,美国以92个占比达到4成。英国的两所知名学府牛津、剑桥分别列为最古老品牌的前两名。学校的历史积淀是知识的沉淀感如今的最佳表象。除去拥有悠久历史的著名大学之外,法国的老牌公司圣戈班saint gobain(353岁)是企业界拥有最长历史的品牌。中国入选的38个品牌中只有茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行超越百龄。依行业来看,食品与饮料类品牌最古老,100岁以上的入选品牌占到了27个。

世界品牌实验室自 2003年开始就对世界50个国家的4万多个主流品牌加强超导材料、纳米材料、石墨烯等战略前沿材料提早布局和研制进行跟踪研究,并建立了最大的世界品牌数据库。世界品牌实验室(world brand lab)是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(robert mundell)担任主席,全资附属于世界企业家集团()。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌设计、品牌保护,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

编制说明:

1.本排行由世界品牌实验室(worldbrandlab)独家编制,评判依据是品牌的世界影响力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(marketshare)、品牌忠诚度(brandloyalty)和4、 电液伺服万能材料实验机全球领导力(globalleadership)。

2.合并后的联合品牌,以合并前的品牌中的年长品牌为准,如路透社1850年成立,汤姆森集团1953成立,那么合并后的汤森路透的品牌年龄应从1850年算起。

3.被跨国兼并的品牌,以被兼并前的诞生地所在国家为“品牌国籍”;设立多国总部的品牌,以诞生地所在国家为“品牌国籍”。

4.横跨多种行业的品牌,以收入最多的主营业务所在行业为准。

5.外国品牌的中文名称以中国大陆的约定俗成翻译为准,没有中文名称的外国品牌,世界品牌实验室将视情况进行翻译或不翻译。

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